著眼于引導下半年消費動能進一步增強，除持續改善消費環境、拓展消費場景外，還需要進一步增強居民消費能力，以及切實增強居民消費信心

隨著近期“618”大促開啟，疊加端午節臨近，多地以此為契機開展形式多樣的促消費活動，聚焦汽車、家電、文旅等重點領域，拓展消費場景、挖掘消費熱點，以推動居民消費能力和消費意愿的提升，進而激發消費持續回升的動力。

東方金誠首席宏觀分析師王青預計，“618”、端午節等促銷活動，短期內會對居民消費特別是服務消費起到明顯的推動作用。著眼于引導下半年消費動能進一步增強，除持續改善消費環境、拓展消費場景外，還需要進一步增強居民消費能力，以及切實增強居民消費信心。

多地因地施策促消費

為提振消費，多地緊跟“618”熱度，并借力即將到來的“端午節”，掀起新一輪促消費活動。比如，江蘇省舉辦“蘇新消費·夏夜生活”，四川省舉辦成都端午食品博覽會等，這些活動貫穿端午節、暑期，甚至延續更長時間，將為消費市場增添更多信心和活力。

結合區域特色打造促消費活動是一大亮點。6月12日，2023年端午龍舟節促消費活動暨清涼消夏啤酒季在雅安市雨城區開幕。本次促消費活動以端午龍舟賽為引爆點，推出七大主題促消費活動，覆蓋餐飲、零售、農特產品、汽車、家電、房地產等多個領域。

拿出“真金白銀”促消費的地方不在少數。如河北省邯鄲市借力端午節假期消費季，舉辦“端午惠購 樂享邯鄲”促消費活動，以持續促進市民消費，拉動全市消費氛圍。據悉，此次活動將發放1200萬元惠民消費券。

針對汽車等大宗領域消費，嘉峪關市于6月17日起組織開展2023年第三批“嘉享券”暨“濃情端午”大宗商品促消費活動。活動期間，購買汽車的消費者可享受最高5000元的政府補貼，同時，汽車銷售企業將緊扣活動主題，以“6·18購物節”和端午節為契機，開展汽車展銷等系列促消費活動。

中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東表示，從趨勢來看，節假日的服務類消費將會有較大幅度的提振，而利用“618”、夜生活節、數字消費節等消費新場景，能有效提振消費者信心，一定程度提升商品消費。

商務部新聞發言人束玨婷在6月16日舉行的新聞發布會上也提到，隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

進一步增強居民消費能力

今年以來，擴內需促消費一系列舉措持續發力。國家統計局最新數據顯示，5月份，全國社會消費品零售總額達到3.78萬億元，同比增長12.7%。1月份至5月份，社會消費品零售總額18.76萬億元，同比增長9.3%。

王青認為，從已經公布的宏觀數據來看，目前消費復蘇呈現“整體溫和、分化明顯”的特征。從主要構成來看，當前消費呈現餐飲、出行消費大幅反彈，紡織服裝、金銀珠寶、文化娛樂等可選消費修復明顯，汽車銷量波動較大，大宗消費偏緩的分化格局。

談及今年下半年促消費發力點，劉向東認為，關鍵是穩定汽車、住房、家裝等大宗消費，為此要出臺針對性配套措施，促進汽車、住房、家居、品牌消費和餐飲業高質量發展。同時，加快補齊便民設施短板，滿足人民日益增長的教育康養等服務類消費。更重要的是，要強化就業優先政策，提高城鄉居民收入，提升居民消費能力。此外，還要營造放心消費環境，進一步健全標準質量管理體系，讓老百姓能消費、愿消費、獲得感強。

就如何進一步增強居民消費能力，王青認為，這主要依靠經濟修復帶動就業改善和居民收入增長。同時，各地也可針對新能源汽車、智能家電、綠色建材等大宗消費領域，出臺階段性定向支持措施，以及進一步加大消費券和消費補貼發放力度等，這不僅能增強居民消費能力，還能推動消費優化升級。

“為切實增強居民消費信心，重點是要通過深化改革開放組合拳，大力提振市場信心，改善居民收入預期。”王青表示，金融機構也應針對旅游、教育等復蘇潛力較大的服務消費領域，推出更多符合市場需求的金融產品。

（來源：證券日報）