西安向來是文旅熱門目的地，近年來更是充分利用自身文化優勢，推出一系列文化品牌，成績屢創新高、亮點頻出。

依托人流如織的文化景區與高流量的沉浸式多元場景等形式，西安悠揚的歷史深處不斷散發著文化魅力，以此吸引各方賓客相聚長安。

近日，西安公布《西安“博物館之城”建設總體規劃（2023-2035年）（征求意見稿）》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》強調西安要利用歷史文化優勢，確立“五大定位”，建立“博物館之城”，并以此推動博物館發展與旅游等多種產業的有機融合，充分釋放城市發展潛能，定下到2035年實現世界人文之都的建設目標。

建設世界人物之都

此次政策的推出是國家及省市重要文件的部署下，統籌推進文物保護與有效利用的創造性轉化和創新性發展。

其中，《規定》以“五個定位”，全面推進“博物館之都”建設。

通過發揮博物館“大學校”功能、拓展活化“城市空間”作用、深入挖掘“城市記憶”元素，全面彰顯“城市魅力”影響、激發“城市動力”效能，并以此不斷增強博物館建設的能力、發揮鮮明文化特色、強化使命擔當與責任意識、拓展社會服務功能，提升對西安經濟社會高質量發展的推動力。

與此同時，《規劃》以“總體規劃、分步實施、均衡布局、普惠共享”的原則，以“華夏根脈，精神家園”為特色定位，按照“一核兩翼，四維六面”的規劃布局全面推進建設，強化博物館資源梳理整合，彰顯西安文物文化資源鮮明特色。

不僅以數量定成敗，更以館城融合，創新轉化作為發展目標。

到2035年，全市形成全覆蓋、多層級、富有西安特色、日益滿足公眾文化需求的博物館體系；以文明之源、紅色基因、周秦漢唐、生態民俗等為專題的一批城市文化地標博物館落地開放；博物館管理體制機制完備；博物館公共服務均等化、便捷化、多樣化；博物館發展與旅游等多種產業有機融合。

在充分釋放推動城市發展的潛力和效能下，西安正形成“館城融合、活力創新、人人共享”的規范化、現代化、多元化和國際化的“博物館之城”，逐步實現彰顯中華文明的世界人文之都建設目標。

文化驅動發展

博物館作為文物保護的重要載體，肩負著傳承與弘揚優秀歷史文化的使命。《規劃》中指出，西安現擁有各級各類博物館159座（正式備案134座），而以陜西歷史博物館等為代表的多家展館，熱度持久不退。

同時，“博物館+”的推廣，打破了展館壁壘的限制，將文物觀賞遍布人們身邊。

《規劃》顯示，西安現登記在冊的一般不可移動文物3246處，各級文物保護單位428處。而西安地鐵六號線中的“古井遺址”，就是形式推廣的成功實踐，以古井實物為主體，整體環境還原考古發掘的現場實景，給人以身臨其境的觀感。

除文物保護外，豐富的非物質文化遺產資源亦是西安文化優勢的體現。

西安現有世界級非遺項目1項（西安鼓樂），國家級非遺項目12項，省級非遺項目101項，市級非遺項目229項，非遺代表性項目和代表性傳承人數量位居全國前列。

在非遺文化優勢的加持下，西安永興坊等多個文化主題街區頻頻出圈，還有“非遺+旅游”等多種形式的創新，讓非物質文化遺產在賡續傳承中煥發新生機。

在強大的文化表現力上，產業蓬勃發展向上，在流量為王的時代中，如何保持熱度不減，且仍具定力和洞見，不斷推陳出新，是其發展重點。

具體來看，結合游客需求，實現游客與文化的深度互動至關重要。不倒翁小姐姐、盛唐密盒、長安十二時辰等沉浸式多元場景創新及漢服體驗的“出圈”，就是將需求擺在首位，給予游客自我與文化的交互。

同時，“夜經濟”作為拉動城市經濟增長、提升城市繁華度的新動力，也不斷帶給西安文旅產業發展新的生命力。

當下，西安夜間消費業態愈發豐富，場所、方式也更加多樣。以西安城墻、大唐不夜城、易俗社文化街區等國家級夜間文旅消費聚集區，以西安奧體中心、灞河沿岸、唐延路等為代表的燈光夜秀，以小寨、鐘樓、龍首村、唐延路、張家堡等商圈為代表的夜購，以西大街、永興坊、粉巷等為代表的夜食，不斷吸引著全國各地的游客的目光。

此外，西安也不斷充分利用自身優勢，塑造城市發展品牌，塑造文旅產業“內核”。

舉例來看，兵馬俑、大雁塔等名勝古跡以歷史印跡作為城市文化代表，大唐不夜城等網紅打卡處成為西安旅游新標地。

由此可見，西安正以科技賦能文化發展，賦予歷史文化以新活力。西安博物院鎮館之寶三彩胡人騎馬俑3D數字國寶等數字化技術應用，打造溫度、可感知的全新智慧體驗場景。

化“流量”為“留量”，是城市發展的顯著標志，亦是時代機遇下文化產業發展突破的關鍵之處。當下，西安正緊抓流量風口，依托自身優勢，不斷推出新產品、打造新場景，以塑造城市品牌為目標，豐富優質產品和服務供給，助力西安文化產業不斷“出圈”。