近年來，依托自然、人文和環境優勢，商洛大力發展文旅產業，拉動經濟增長、鄉村振興和共同富裕的引擎。

4月19日至21日，省政協醫藥衛生體育委員會組織委員、專家到商洛市丹鳳縣、山陽縣和柞水縣進行調研，圍繞促進商洛文旅產業高質量發展獻計出力。

“打造品牌效應，是帶動文旅產業‘開花結果’、推動城市經濟高質量發展的重要途徑。”省政協醫藥衛生體育委員會主任劉勤社在調研中了解到，商洛森林覆蓋率高達69.56%，有適生中藥材1119種，空氣質量優良天數連續多年位居全省第一，并留有大量文化歷史遺跡。

劉勤社建議，依托資源優勢，開發自然景區，如丹鳳縣棣花古鎮、柞水縣終南山寨、山陽縣漫川古鎮等，用青山綠水打造商洛文旅品牌。加快產業融合，利用特色產品提高品牌附加值。

陜西東鳳酒莊有限公司是丹鳳縣重點打造的一家文旅產業龍頭企業，罐裝生產線可日產葡萄酒2.5萬瓶。通過土地租賃、勞務用工和定向回購等方式，公司直接帶動轄區750余戶脫貧戶實現穩定增收，為縣域經濟發展注入了新動能。

“目前，產品已覆蓋陜西省內市場，遠銷北京、上海、深圳等地，每年可為丹鳳縣吸引游客15萬余人。”公司運營部經理王越說。

比起陜西東鳳酒莊有限公司生產的紅酒，山陽縣、柞水縣各景區售賣的產品缺乏特色、亮點不足。

省政協委員、陜西康利醫藥控股集團有限公司董事長劉峰在調研中發現，景區雖然依靠山水人文吸引了大量游客，但所售賣的產品大多是傳統工藝品和兒童玩具，涼粉、臘肉等也多為初加工產品，購買的游客并不多。

劉峰建議，應提高產品深加工能力，在包裝上印制宣傳圖片，進一步彰顯文旅特色。加大傳統工藝產品的創新力度，植入獨一無二的創新理念，做出實用性強的文創產品，借鑒兵馬俑文創產品的打造經驗，形成獨特的“商洛制造”。

“不僅要開發出優質產品，還要讓產品走出去，面向更大市場。”省政協委員、陜西三八婦樂科技股份有限公司董事長袁曉峰說。

袁曉峰建議，要明確產品定位，了解消費群體和市場，借助區域、資源、文化優勢，打造突出商洛山水人文特色的優質產品。政府要加強引導和幫扶，制定相關政策，共同打造宣傳平臺，利用直銷和新零售等方式，切實打通銷售渠道。

省政協委員、西安科技大學材料科學與工程學院院長張濤建議，在各項目規劃審批上，政府應加強對申報項目與當地特色結合情況的研判和論證，統籌規劃申報建設項目的特色、分類和引導建議，避免同質化和復制式建設，確保項目具有吸引力和生命力，實現高質量可持續發展。在自然資源開發上，要著重保護好原有生態資源和環境，避免危害生態資源和污染自然環境，讓“青山綠水”更好地塑造“商洛之美”。