隨著“五一”假期臨近，各地消費熱潮涌動。

4月29日，上海第四屆“五五購物節”與商務部“國際消費季”將共同啟動，發力“新客群”“新供給”“新場景”；4月26日晚，“粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節”在廣州市正式開啟；五一小長假期間，山西省文旅廳推出2023年山西省文化和旅游消費季惠民政策；北京、山東等地也紛紛“出招”，推動消費持續向好。

促消費舉措效果明顯

“從消費現狀來看，全國消費復蘇勢頭可謂強勁。”巨豐投顧高級投資顧問謝后勤表示，這一輪消費回暖潮有望超市場預期，從目前各大平臺預訂數據來看，“促消費”政策助力成效明顯，在激發市場活力、惠民的背景下，也促進了更多出行的需求。

在各地加力促消費的背景下，國內消費復蘇情況如何？星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，從一季度的經濟數據來看，消費已經成為拉動經濟增長的主動力之一，其中，3月份社會消費品零售總額同比增長10.6%，比1月份至2月份大幅加快7.1個百分點。無論是居民消費信心還是企業經營狀況都在持續改善，這與經濟形勢持續好轉、一系列促消費政策的支持是分不開的。

在商務部研究院電商所副研究員洪勇看來，全國消費市場之所以能夠穩步恢復，并呈現出回暖勢頭，背后主要有兩方面原因：一方面，國家加大宏觀調控力度，實施穩就業、穩外貿、穩外資等一系列政策，增強了市場信心和消費者信心；另一方面，各地政府也采取了一系列措施來促進消費，比如發放消費券、減免稅費、擴大消費領域等。

地方數據也顯示出消費向好的趨勢。以北京為例，今年一季度，北京市場總消費、服務消費、社零總額較2019年分別增長14.7%、25.6%、2.8%；社零總額增速較上年四季度大幅提升13.5個百分點，提升幅度快于全國5個百分點。

不過，洪勇也提醒，各地政策的出臺，對刺激消費、推動經濟發展具有積極意義。但是也需要提前注意一些問題，比如消費過度帶來的環境壓力、消費習慣轉變等。要更加注重可持續消費、綠色消費等方面的發展，同時也需要更好地引導消費者樹立正確的消費觀念，推動形成更加健康、理性的消費市場。

政策仍有發力空間

如何鞏固消費回暖復蘇的勢頭，是備受關注的話題。受訪專家認為，從政策端助力消費的發力點仍較多。

付一夫表示，短期來看，一方面，應進一步創新線上線下消費場景。另一方面，短期內可以繼續實行現金補貼與消費券發放相結合的多元化補貼方式。

在支持消費領域的創新和升級方面，洪勇認為，各地也可以加大對新興消費領域的支持，比如數字消費、健康消費、智能消費等。

海南大學“一帶一路”研究院院長梁海明表示，幫助中小微企打造社交電商，自制社交電商平臺，也將有利于進一步擴大消費。在社交電商平臺，通過社群營銷，品牌不但可以突圍而出，還能形成消費黏性。這種情況下，地方政府可通過補貼經費、提供資源等措施，協助本地企業發展社交電商、新創社交電商平臺。

對于“五一”期間及未來的促消費活動，在4月27日商務部召開的例行新聞發布會上，商務部新聞發言人束玨婷表示，二季度，商務部將組織開展綠色消費季、國際消費季等主題活動，舉辦雙品網購節等專題活動，推出“美麗鄉村 休閑生活”“品牌消費 品質消費”等13個消費場景。各地也將因地制宜舉辦系列活動，推動消費市場穩步恢復。

（來源：證券日報）