“民生銀行重慶分行扎根巴渝已有二十一個年頭。長期以來，我們堅持‘以客為尊，用心服務，誠信合規，專業價值’十六字財富管理理念，專注研究客戶需求，通過專屬產品配置、專業團隊服務打造重慶本地一流財富管理。”多年來，民生銀行重慶分行通過多資產配置、多產品投向、多系列產品體系，打造不同客群的專屬財富管理模式，管理財富資產接近700億，服務近200萬重慶市民，被重慶多家主流媒體授予“年度卓越財富管理機構”等獎項。

以客為尊：打造有溫度的老年人專屬品牌“樂老金融”

“產品設計源于客戶需求。”近年來，民生銀行重慶分行基于區域老齡化現象的分析，打造“樂老金融”產品服務體系，每一個細節的設計都源于老年人的金融需求。“樂老金融”體系主要分為樂老安心刷、樂老安心存、樂老理財、樂老醫療四個板塊。

“樂老安心刷”針對老年人對賬戶安全的需求和痛點，設計“個人儲蓄安全賬戶+退休金賬戶盜刷保障”，做到主動安全和被動安全相結合；同時配套樂老課堂，為老年人提供防詐騙、防盜刷安全知識講座。在快捷支付時代，給老年客戶足夠的安全感。

“樂老安心存”針對老年人養老金中期儲蓄的需求，給予老年客戶靈活定價選擇。從整存整取的優惠定價到大額存單、結構性存款的轉讓功能，滿足老年人既要養老金安全增值，又要隨時應急靈活支取的儲蓄需求。

“樂老理財”針對資管新規背景下，理財產品打破剛兌、凈值化轉型以及老年人理解能力、認知度不足等痛點，將繁雜的理財產品按照收益性、波動性、風險性等指標進行了分類，可讓老年人快速了解產品風險特性，找到匹配自己風險承受能力的理財產品。

“樂老醫療”主要針對老年人購買商業健康保險保費貴、保額低、承保難的問題，該行每年與合作機構共同推出幫助部分老年人的協助普及惠民醫療保險活動，同時上線老年人骨折保險，保費便宜，承保快捷。

組織開展惠民醫療保險普及活動。民生銀行重慶分行供圖

此外，針對老年人花費較多的口腔醫療，該行打通合作渠道，針對第三代社?？ǔ挚蛻敉瞥鲈\療折扣，以及使用民生社?？ㄔ诤献魉幏肯硎軆灮莸然顒?。

用心服務：屬于上班族的“民生加薪計劃”

如今，隨著理財意識在市民生活中占據越來越重要的位置，許多市民將理財作為“大事”來抓。為此，民生銀行重慶分行針對廣大上班族推出“加薪計劃”，主要針對上班族月光、存錢難、養車貴、年終獎理財迷茫、應急備用金少等痛點開發出的財富管理計劃。

“養車加薪”主要是為客戶帶來汽車加油優惠、免費洗車、免費汽車保養贈送等權益；“生活加薪”則是針對上班族常用的外賣服務、娛樂影音服務等，提供達標領取月卡的權益服務；“月月加薪”幫助剛剛參加工作的月光族設計每月自動基金定投，不僅有優選基金定投標的，還有一折手續費優惠；“年終獎加薪”則是針對年終獎設計的定制款理財產品，優選投資經理和手續費讓利，讓年終獎管理更加簡單；“備用金加薪”則是針對沒有太多儲蓄的上班族準備應急資金，為上班族提供三年循環額度的消費貸，不提款無費用，應急周轉更加從容。

同時，針對有一定儲蓄的上班族，民生銀行重慶分行推出民生智投、民生磐石等定制產品配置服務。

積極宣傳民生加薪計劃。民生銀行重慶分行供圖

誠信合規：細節體現人性化，持續優化客戶體驗

在“以客為尊”的價值觀倡導下，民生銀行重慶分行在客戶服務設計中，處處以細節體現人性化。該行推出“樂老上門”服務，為出行不便的老年客戶提供上門辦理銀行業務，解除途中往返不便的困擾。針對老年客戶看手機屏幕字體吃力、頁面繁雜等不便，民生銀行重慶分行提出優化需求，開發老年版手機銀行，不僅字體更大，首頁也是適合老年人的財富產品，購買流程快捷、簡單。

民生銀行還打造“非凡禮遇”貴賓權益和“V+會員”成長體系，針對不同層級的貴賓客戶解鎖不同內容的貴賓權益，受到廣大市民朋友的喜愛。“非凡禮遇”是對出行、運動、康養、生活四大板塊設計的貴賓權益服務，無論是機場、高鐵貴賓廳，還是游泳、高爾夫球館預約都可以通過民生銀行專線電話進行。而“V+會員”成長體系則是圍繞客戶日常生活打造的金融、購物、娛樂、美食等優惠權益。

在中高端客戶服務方面，民生銀行打造“最親民的家族信托”，讓家族信托不再是少數人的業務。該行用最低的家族信托設立費用門檻，全面提升客戶的家族信托設立體驗，讓家族信托成為中產家庭的常規配置。

專業價值：注入新理念，重新定義資產配置

近年來，民生銀行重慶分行為資產配置注入了新的理念。該行打造的資產配置體系，從客戶的歷史投資經歷著手，分析客戶資產配置的科學性和適配性，再根據客戶的投資目標和風險承受能力定期給出調整建議。

任何一位客戶都可以在民生銀行查詢到近幾年自己在該行投資的收益情況。理財經理會根據客戶的收益率情況，評估實際收益和客戶預估收益的偏離度，再給出調整方案，并定期對方案進行評估和調整。

同時，一個好的資產配置是通過不同的產品組合來完成。民生銀行重慶分行一方面優化微觀的產品功能，實現產品微創新；另一方面優化配置流程，依靠模型形成標準化配置比例，再根據客戶收益和風險目標進行個性化調整，這就是該行正持續打造的資產配置體系。

在產品凈值化時代背景下，市場波動在所難免，為了提升客戶產品持有體驗，民生銀行重慶分行打造了“陪伴式產品購買服務”，通過高頻財富小沙龍、公眾號、視頻號開展面向不同客群的投資者教育，實時的政策解讀和市場分析，定期的產品運作匯報。

服務大眾：推出一攬子產品，滿足新市民金融需求

財富管理是新市民關心的話題之一。今年，重慶銀保監局會同人行重慶營管部、市金融監管局聯合印發《金融支持新市民安居樂業實施細則》，有效落實加強對新市民的金融服務，特別是促進金融政策與重慶相關就業、住房、社保等支持政策有效銜接。

民生銀行重慶分行快速響應，在財富管理板塊推出了“民生溫暖住、民生溫暖存、民生溫暖貸、民生溫暖保”等一攬子產品。“民生溫暖住”主要針對靈活就業人員也可以參加公積金繳存，同享公積金優惠利率，圓夢定居山城；“民生溫暖存”則是低門檻參與民生銀行特色存款，為異鄉工作者的每一分積蓄提高收益；“民生溫暖貸”是為在重慶打拼的外地人提供應急備用金額度，并有暖心的消貸紅包抵扣利息，應急資金有備無患；“民生溫暖保”則是百萬醫療報銷型補充保險，理賠便利，降低異地就醫的焦慮。

服務大眾，情系民生。正是這二十一年來的悉心經營，越來越多的重慶市民選擇民生銀行作為他們的財富管理主辦行，民生銀行的財富管理品牌也逐漸得到市場認可。根據中基協最新數據，民生銀行公募基金（股票型+混合型）管理規模已經排到股份制銀行第二。同時，在權威媒體今年2月發布的2021年第四季度凈值型銀行理財綜合能力排名結果中，民生銀行位列股份制銀行第一名、全國性銀行類第四名。

該行相關負責人表示，未來，中國民生銀行重慶分行將進一步深刻踐行“以客為尊”理念，以專業、協作、務實、高效的工作作風，不斷豐富和升級綜合金融服務，做好“用心服務的銀行”，為山城市民財富保值、增值需求保駕護航。