日前，丹麥玩具品牌樂高集團宣布將在重慶開設一家樂高品牌旗艦店，這是繼今年2月在四川成都開設品牌旗艦店之后，樂高集團在中國西部地區市場的又一舉措。“在見證中國經濟發展的同時，我們在中國的業務也迎來長足進步。”樂高集團高級副總裁黃國強日前在接受本報記者采訪時說。

1983年，首批樂高產品正式銷往中國，標志著樂高品牌進入中國市場。從2014年在上海建立中國區總部，到2016年嘉興工廠竣工投產，樂高不斷擴大在中國和亞洲市場的業務。黃國強表示：“中國堅持擴大對外開放，為外資企業在華發展提供了良好的營商環境。與此同時，中國國內消費需求加速釋放，為我們的在華業務帶來商機。”如今，樂高集團在中國的員工總數已超過2000名。今年初，樂高集團宣布將對嘉興工廠增加投資，以支持中國和亞洲地區業務增長。

近年來，中國數字經濟發展的澎湃之勢，讓在華外企迎來發展新機遇。“中國以創新驅動高質量發展，這與樂高集團加速數字化轉型的發展方向一致。”目前，樂高集團已在丹麥比隆和哥本哈根、英國倫敦以及中國上海成立了數字化人才中心。“位于上海的數字化人才中心擁有近60名員工。依托中國在全球領先的數字化賦能產業優勢，該中心不僅能為公司儲備更多本地數字化人才，還可以打造更加靈活創新的多渠道生態系統，觸達更多中國消費者。”黃國強說。

今年3月，樂高集團發布2021年度財務報告。“中國市場的業務表現非常亮眼，銷售額連年保持兩位數強勁增長。”黃國強用一串數字展示了中國市場的重要性——去年，在全球新開的165家樂高品牌零售店中，超過90家在中國；中國的樂高授權專賣店總數已突破300家，構建起遍及超過85個城市的品牌零售網絡。

“疫情給整個零售行業帶來了挑戰，但我們在中國的業務保持了很好的增速。樂高集團始終看好中國市場的長期發展潛力。”黃國強表示，今年樂高集團計劃在中國市場繼續拓展零售網絡，開辟更廣闊多元的下沉市場。“我們將繼續加大在中國的投資，努力為中國消費者提供更好的產品和服務。”