11月24日，花唄發布公告顯示，為落實消費信貸相關的監管要求，更充分地保障消費者權益，花唄已啟動品牌隔離工作。接下來，花唄將成為重慶螞蟻消費金融有限公司（以下簡稱“螞蟻消金公司”）的專屬消費信貸品牌，并且專注于中小額。由銀行等金融機構全額出資的消費信貸，將更新為“信用購”類型的服務。“信用購”類服務和花唄的免息期保持一致，并且僅可用于消費，不可取現。

網友曬出的截圖顯示，品牌隔離后，大部分用戶的花唄額度在1萬元以內。“信用購”類服務的授信額度，則一般接近其原來的花唄額度。花唄方面表示，品牌隔離后，花唄將主要滿足用戶日常的中小額消費需求。“信用購”服務是由銀行等金融機構全額出資、獨立審批授信的消費信貸服務類型，可以滿足部分用戶的更多額度需求。

花唄公告顯示，為保障用戶體驗，品牌隔離后，花唄、“信用購”服務在免息期、查賬、還款等核心體驗上保持一致。用戶可根據自己的偏好調整花唄和“信用購”服務的付款順序。由于“信用購”類型的服務額度更為充足，為保障用戶體驗，推薦用戶優先使用“信用購”。

根據《征信業管理條例》，提供信貸服務的機構都需要按照規定向征信系統提供信貸信息。也就是說，花唄將由螞蟻消金公司報送征信系統，“信用購”類型的服務則由提供服務的銀行等金融機構報送。

中國社科院金融所金融科技研究室主任尹振濤(博客,微博)表示，通過品牌隔離舉措，花唄與其他金融機構獨立運營的消費信貸產品形成了有效的隔離和區別。這一舉措有助于用戶更充分地了解服務提供方的信息，避免品牌混同，也更符合消費信貸的監管要求。

公開信息顯示，就在不久前，同屬螞蟻消金公司的借唄也已啟動品牌隔離工作，由銀行等金融機構獨立提供的信貸服務更新至“信用貸”頁面展示。