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  • 騰訊音樂三季度凈利下降三成 移動端月活連續(xù)五季度同比下降

    2021-11-10 16:47:43 作者:關(guān)聰

    解除獨家版權(quán)后,騰訊音樂月活再度出現(xiàn)回落。美東時間11月8日盤后,騰訊音樂娛樂集團(下稱“騰訊音樂”)發(fā)布三季度業(yè)績,總營收78.1億元,同比增長3%,略低于雅虎財經(jīng)12位分析師平均預(yù)期;凈利潤7.88億元,同比下降30.57%,錄得年內(nèi)最大降幅。

    在線音樂行業(yè)在三季度遇到的最大變化,是監(jiān)管要求騰訊音樂在限期內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)。獨家音樂版權(quán)是騰訊音樂吸引用戶的“護城河”,行業(yè)普遍認為,此舉將利好網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂等競對產(chǎn)品。對此,騰訊音樂管理層曾在二季度財報會上回應(yīng),放棄獨家版權(quán)從長期上并不會影響公司的付費訂閱業(yè)務(wù)。

    但三季度的運營數(shù)據(jù)還是受到了監(jiān)管政策和行業(yè)競爭的雙重影響。騰訊音樂移動端的月活數(shù)據(jù)已連續(xù)五個季度同比下降,截至三季度末,在線音樂移動月活人數(shù)6.36億,同比下降1.5%,但環(huán)比增長1300萬人;社交娛樂月活數(shù)同比下降12.8%至2.05億,環(huán)比下降400萬人。

    不過,付費用戶數(shù)量仍增長37.7%,達到7120萬,來自音樂付費訂閱的收入為19億元,同比增長30.2%。受此帶動,三季度在線音樂服務(wù)營收同比增長24.3%至28.88億元。

    解除獨家版權(quán)后,公司對訂閱價格進行調(diào)整,導致在線音樂ARPPU值從上年的9.4元降至8.9元。在財報電話會上,騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東稱,用戶付費水平在行業(yè)內(nèi)仍保持領(lǐng)先,定價調(diào)整給了公司會員內(nèi)容供應(yīng)上更多靈活的空間,仍可以實現(xiàn)此前設(shè)定的目標,即每季度400-500萬的訂閱用戶增長。

    在線音樂服務(wù)營收的另一部分來自廣告,環(huán)比有所回落。葉卓東認為廣告占比其實可以更高。他解釋稱,廣告營收受到了監(jiān)管環(huán)境變化的影響,但這是暫時的,這部分收入同比增速仍有提升。增長比較大的廣告主品類包括化妝、消費類電子產(chǎn)品、食品,理財產(chǎn)品和游戲類受到監(jiān)管影響比較大,但占比較低,所以影響不大。

    以直播為主的社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)是騰訊音樂最大收入來源,受直播打賞監(jiān)管政策和用戶流失等影響,這部分營收在三季度同比下降6.4%,錄得49.17億元。社交娛樂業(yè)務(wù)的用戶付費能力也在降低,ARPPU值從上年同期的166.7元回落至163.9元。

    葉卓東介紹,公司在三季度對全民K歌的功能做了一定優(yōu)化,而音頻直播對于豐富娛樂場景的功能正在凸顯,用戶增長顯著,在海外也看到了發(fā)展空間。QQ音樂直播收入在三季度同比增速超過100%,一萬多名音樂人開播。葉卓東透露,QQ音樂直播目前約占社交娛樂總營收的5-10%,加上海外業(yè)務(wù)、音頻直播業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展,會對在線娛樂部分營收的回落有所抵消。

    長音頻是騰訊音樂正在發(fā)力的新增長點。葉卓東透露,長音頻作為音樂產(chǎn)品的補充,對用戶活躍度和使用時長都有增益,通過豐富版權(quán)內(nèi)容庫,扶持UGC播客內(nèi)容,長音頻的月活用戶數(shù)量在三季度超過了1.4億,同比增長89%,訂閱用戶在三季度達到了500萬人,“雖然長音頻對毛利率的負面影響可能會持續(xù)幾個季度,但我們期待能這塊業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”

    由于三季度社交娛樂服務(wù)收入減少,而收入分成費用和內(nèi)容產(chǎn)品投資增加,騰訊音樂毛利率從上年同期的32.4%降至29.6%。

    音樂獨家版權(quán)價格昂貴,在線音樂平臺為形成內(nèi)容壁壘,不惜為此大筆投入。繼二季度后,分析師再次關(guān)注解除獨家版權(quán)對公司成本結(jié)構(gòu)的影響,騰訊音樂CFO胡敏回應(yīng)稱,放棄獨家音樂版權(quán)后會繼續(xù)打造獨立音樂人平臺,這會是公司的內(nèi)容優(yōu)勢,“短期內(nèi)不會對毛利率產(chǎn)生變化,但長期內(nèi)會有積極影響。”

    從成本端來看,三季度公司的銷售和營銷費用同比下降8.6%,錄得5.87億元,胡敏介紹,公司降低了外部獲客的費用,通過自有產(chǎn)品流量和內(nèi)容優(yōu)勢獲客,面對市場競爭,需要提升營銷效率。

    雖然距離騰訊音樂獨家版權(quán)的限期已過去兩個多月,但針對音樂版權(quán)合同的談判程序復雜,授權(quán)方式多樣,持權(quán)方、各平臺之間存在博弈。

    時至今日,部分決定流量走向的頭部音樂內(nèi)容仍不能在各平臺互通。比如,各平臺已將歌曲上的“獨家”標簽摘除,可用戶依然無法用網(wǎng)易云音樂聽到周杰倫的大部分歌曲。目前,網(wǎng)易云音樂已先后拿到了摩登天空、英皇集團全量音樂版權(quán)授權(quán),但與韓國頭部娛樂公司SM集團的談判不順。

    截至9月30日,騰訊音樂現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資組合余額共計244.6億元。11月8日美股收盤,騰訊音樂報7.9美元/ADS,漲2.05%,盤后漲近1%。

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