德國國家旅游局、歐洲活動中心協會和德國會議促進局近日聯合發布的報告指出，隨著新冠疫苗接種推廣，德國會展業從2021年起有望逐步復蘇，到2022年，線下會展模式將加速恢復。線上線下相結合的會展活動仍將保持強勁發展勢頭。

會展經濟在德國經濟中具有重要作用。根據德國展覽業協會的數據，來自全球各地的參展商和觀眾每年在德國會展市場上的開支可達約145億歐元，會展相關產業每年可貢獻約280億歐元的產值。舉辦會展每年還可為德國創造約23.1萬個工作崗位。

受疫情影響，德國會展市場2020年急劇萎縮，會展業自去年11月起幾乎處于完全停擺狀態。2020年原定于德國舉行的368場各類會展中，僅有約30%最終如期舉行。除組織方和參展企業外，相關城市中包括餐飲、住宿、物流、零售以及交通在內的多項服務行業都受到沖擊。原定于今年在德國舉行的380場各類會展中，已有220場被取消或推遲至2022年舉行。

德國各大會展企業積極尋找線下會展的替代模式。2020年，包括著名的柏林國際消費電子展和法蘭克福書展在內的多場會展通過線上為主、線上線下結合或完全線上模式如期舉行。

“通過線上的虛擬空間，在無法進行商業旅行的情況下，讓來自各行各業的企業得以建立或保持聯系，這在疫情期間確實非常重要”，德國展覽業協會總經理霍爾特邁爾肯定了線上會展在特殊時期發揮的重要作用。他同時強調，線上會展無法取代真實的線下會展，因為“線下會展為人們提供了全方位了解產品的平臺，這對化妝品和食品行業至關重要，而線上會展無法提供類似體驗”。