騰訊視頻的VIP會(huì)員要漲價(jià)了
4月3日
騰訊視頻VIP官方正式宣布
4月10日零點(diǎn)
對(duì)騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行漲價(jià)
具體漲價(jià)情況
轱轆慧列了個(gè)表格
大家可以前后對(duì)比一下
漲的金額最高的是非連續(xù)性年費(fèi)會(huì)員
一下漲了55元
漲幅最高的是非連續(xù)的月度會(huì)員
20元/月-30元/月，漲幅高達(dá)50%
這邊騰訊剛宣布完
那邊京東聯(lián)名會(huì)員也發(fā)了同步聲明
表示要上調(diào)騰訊視頻聯(lián)名卡的價(jià)格
由原來(lái)的198元/年提升到248元/年
部分京東享值在4500分以上的用戶
還可以享受原價(jià)198元/年的福利
其實(shí)，騰訊視頻不是第一個(gè)漲價(jià)的了
去年愛(ài)奇藝就已經(jīng)漲過(guò)一次
目前，愛(ài)奇藝的黃金VIP價(jià)格分別如下
跟騰訊漲完后的價(jià)格差不多
有些略低
而根據(jù)愛(ài)奇藝2020年的財(cái)報(bào)
調(diào)價(jià)后其訂閱會(huì)員總數(shù)是有所下降的
相較19年同期流失了大概400萬(wàn)人
不過(guò)，這部分損失也被漲價(jià)部分的營(yíng)收覆蓋了
因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示
其會(huì)員服務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)大概14%
可能就是有了愛(ài)奇藝的“以身涉險(xiǎn)”
騰訊視頻才更有漲價(jià)的底氣吧
其實(shí)騰訊視頻很早就有漲價(jià)的打算了
他們一直覺(jué)得自己的會(huì)員價(jià)格過(guò)低
原因有二
財(cái)報(bào)顯示
截至2020年底
騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員達(dá)到了1.23億人
上一季度為1.2億
環(huán)比增長(zhǎng)2.5%
涉及人群還挺多的
這部分人還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買會(huì)員嗎？
其實(shí)打折這事兒吧
也反映出了長(zhǎng)視頻行業(yè)的一個(gè)矛盾點(diǎn)
中國(guó)的用戶在這塊大多還沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣
所以價(jià)格稍高這事兒就不好推行
不像美國(guó)，付費(fèi)意識(shí)深入人心
因此奈飛漲那么多次
民眾接受度依舊很高
這就導(dǎo)致
我們這邊官方定完價(jià)后
還得時(shí)不時(shí)搞些促銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)銷量
那既然不好推行
為什么這波還要紛紛上漲呢？
原因有兩點(diǎn)
一個(gè)是上面騰訊視頻覺(jué)得自己價(jià)格低的理由里提到
據(jù)傳
2016年騰訊視頻獨(dú)家播放的《如懿傳》
采購(gòu)價(jià)是13個(gè)億！
其他熱播劇只能是不相上下甚至更高了
這背后，明星的天價(jià)片酬是大頭
但……要轱轆慧說(shuō)
天價(jià)片酬本身就不合理了
巨頭們自己要接盤就算了
咋還要轉(zhuǎn)嫁到我們頭上呢？
你這邊提高會(huì)員價(jià)格
那邊又天價(jià)片酬地給我們拍一些
三毛特效、五毛摳圖畫(huà)質(zhì)的東西
最近還多了一個(gè)PPT“創(chuàng)意”
這口碑還能好嗎？
傻子才會(huì)持續(xù)買單吧！
這么一看
第一個(gè)理由不是很站得住腳啊
第二個(gè)理由
就得“怪”抖音、快手等短視頻平臺(tái)了
QuestMobile2020年發(fā)布了一份大報(bào)告
數(shù)據(jù)顯示，截至去年
短視頻行業(yè)的整體月活已經(jīng)達(dá)到了8.72億
人均月度使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)
其中
而長(zhǎng)視頻這邊呢？
2020年的月活用戶數(shù)居然在持續(xù)下滑
到12月為8.7億人
被短視頻反超了
這可是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)
證明短視頻正在搶長(zhǎng)視頻的用戶
第一步搶的是用戶
第二步搶的就是廣告收入了
所以沒(méi)辦法
騰訊視頻們只能想出漲價(jià)的招兒了
目前，“優(yōu)愛(ài)騰”三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)
就差優(yōu)酷沒(méi)漲價(jià)了
有券商分析
國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道
所以，優(yōu)酷什么時(shí)候漲呢？
最后，面對(duì)即將來(lái)臨的漲價(jià)潮
小伙伴們你們還打算買單嗎？
